万博manbext体育官网娱乐网见效捍卫＂王老吉＂国际系列商见解正当权利-万博manbext体育官网(中国)官方网站登录入口

王老吉增加宝" 20 年缠斗"！逐鹿中原？

王老吉和增加宝又"打起来了"！

从国内打到国际，偌大的凉茶江湖，这对"夙敌"的恩怨何时休？

01，王老吉增加宝再交火

近日，王老吉和增加宝多轮隔空交火激勉祥和，伴跟着 # 王老吉发文有病去病院有事找法院 #、

# 王老吉先上火了 # 等关联话题冲上热搜，最高 2 名，并拿下及时热度第 1 ，至此，"凉茶双雄"新一轮缠斗全面爆发

为了各人更好地厘清事件一脉交流，笔者照例为吃瓜环球梳理一下技艺线：

9 月 29 日，增加宝在其官网发布公告称维权获胜，其关联的 Multi Access Limited（万捷有限公司）在加拿大联邦法院及欧盟粗俗法院的多告状讼中，接连取得得大到手，见效捍卫"王老吉"国际系列商见解正当权利，标志着增加宝品牌国际化策略迈上新台阶。

在这份公告中，增加宝创举东谈主陈鸿谈将国际"王老吉"品牌通过旗下的万捷有限公司在全球特出 60 个国度和地区进行前瞻性布局，构建起坚实的品牌护城河。

9 月 30 日，广州王老吉大健康产业有限公司通过其注册的官方公众号"王老吉 Walovi " 发布了一篇《对于"王老吉"境外商标案的严正声明 》，称近日增加宝集团发布的境外商标争议声明中，波及的"王老吉"品牌在"加拿大欧盟"等境外商标案件信息严重背离事实，盘算误导公众解析，毁伤了公司正当权利。

该份声明中还强调："王老吉"商标所有东谈主为白云山，其历史沿革良友、常识产权权属的法律文献齐全明晰。白云山、王老吉大健康公司在全球 100 多个国度和地区完成"王老吉"、" WALOVI "等系列商标注册。通过积极的维权当作，现已有 10 个国度 / 地区的审理机关作出取销增加宝集团注册的"王老吉"商见解决定。

广州王老吉这份声明发出后，偶合国庆中秋 8 天黄金周，本觉得两边的交火就此随风飘零，毕竟有什么比游历故国大好江山、享受好意思好生计更迫切呢？可不行思，两边的平缓只是保持了一个小长假。

10 月 10 日白日，增加宝在官网发布了《增加宝集团对于国际"王老吉"商标所有权的声明》中，预防强调"其上世纪九十年代从王老吉（正名王泽邦）后东谈主手中取得家传凉茶秘方及国际王老吉商标使用权，并于 2000 岁首正当获取国际王老吉商标所有权。过程多年发展，其领有的国际王老吉品牌凉茶已远销全世界数十个国度和地区。"

10 月 10 日当晚，广州王老吉就在官方公众号"王老吉 Walovi "发布了《对于"王老吉"境外商标案件的严正声明（二）》，文中予以增加宝 12 字回话："有病去病院，有事找法院。谢谢！"

规则本文发稿前，两边处于暂时"停战"情状，执行上，祥和关联动态的齐知谈，王老加和增加宝缠斗了十年之久，彼此的积怨已深到一定进程了，不外无论它们"互怼"的技俩如何变，中枢仍然围绕着须生常谭的几个点。

诸如商标授权收回 & 商标侵权之争、红罐包装之争、告白 slogan 之争、国际商标之争 …… 限于幅，笔者不再伸开，不雅众可自行去翻陈年报谈，齐是公开可查的。

商标授权和侵权这块的争议，因为牵连利益关联方纷乱，而且古配方历史悠长，而况关乎国际市集的得益，是以成了诸多争议中打得最凶亦然技艺最长的，这点倒是跟泰国红牛跟华彬红牛之间的"恩怨录"有点像。

泰国红牛和华彬红牛的十年缠斗，恶果两边在国内市集的份额齐受到影响，反倒助力了东鹏饮料的盛世高光，现在中国功能饮料"销量一哥"的宝座舍东鹏其谁？

"打"了近 20 年的王老吉和增加宝，如是连接"长久战"下去，不仅会遭灾两边的事迹，大约还会给新的竞争强敌作念嫁衣，作念大生意，终归要谨慎天时地利东谈主和，它们两边能否各退一步，最终捏手妥协？

02，凉茶赛谈并不拥堵！

天然频年来，饮品行业的风头齐被咖啡奶茶和多样气泡水、椰子水占据，然而传统饮料市集的凉茶仍然是一个好生意，国内市集增速举放放缓以致下滑，但还有广袤的国际市集待鼎力拓展，而况，国内和国际不是互斥相关，而是有机互补，意味着奶茶巨头们透顶不错两手抓。

据立时赢数据统计夸耀，冰茶在亚洲传统饮料类目中的市值份额于 2022 年一季度达到峰值，冲突了 90%，2023 年一季度再度触及 90% 天花板，2024 年 Q3 数据有所下探，不外相较于同赛谈中的酸梅汤和植物饮料而言，仍然断档最初。

2025 年上半年，王老吉大健康公司主营业务收入 64.99 亿元，同比增长 8.38%；终了净利润 12.95 亿元，同比增幅达 15.87%。营收净利双增长，一举扭转了上年的事迹罅隙；而况王老吉凭着高达 44.67% 的毛利率，对白云山集团的净利润影响高达 10% 以上；

事迹回暖的同期，王老吉也在不时加快国际市集的拓展，比如推出 WALOVI+ 王老吉"双符号国际罐，于沙特阿拉伯、马来西亚等多个国度完成注册，并与沙特艾杜克国际控股有限公司、上海宝钢包装股份有限公司、百达国际贸易有限公司、韩国农心集团、日本双叶产业株式会社等公司达成策略合营等。

据王老吉副总司理叶继本年 8 月向媒体败露，"近十年间，王老吉国际市集领域增长 6.5 倍，国际市集年复合增长率超 25%。"

也即是说对于王老吉而言，守住国内上风基本盘 + 国际鼎力拓展，过去的思象空间仍然是相配乐不雅的，但目下，却多了一个相同在国际抑止膨大的增加宝的变量，由是"新账老账"沿途算，也就有了合理的营业动机，对增加宝而言，相同会尽最大接力打赢在国际的商标纠纷讼事。

到此，基本上也就预示着，两边妥协的可能性执意不大了，而且，能跟王老吉缠斗这样多年，且还能在国际攻城掠地，直不雅反应了增加宝相同亦然有 2 把刷子的。

我们回归其过往战绩，发现增加宝最拿手的便在于品牌营销操盘和线上线下的渠谈深耕，前者对应消系念智，后者对应销量领域，比如其精确预判《好声息》会火遍大江南北 ，遂豪掷重金拿下独家冠名扶持。

这里有一组量化数据可供参考：据界面新闻报谈，第一季好声息增加宝砸 了 6000 万，获取了空前的品牌知名度；第二季、第三季和第四季，增加宝更连砸 2 亿元、2.5 亿元和 3 亿元，通过豪横无比的冠名扶持，其品牌心智获取了空前的闲散。

来自强时赢零卖监测的数据夸耀，本年 6 月，宇宙植物饮料类目中，王老吉凭 46.33% 的份额名依次一，加宝多凭 28.31% 紧随后来，也就意味着，不单是国际市集增加宝在跟王老吉抢食，国内市集二者也形同水火；

但不错详情的是，无论是王老吉一经增加宝，齐远未到零和博弈的"你死我活"阶段，在较长的周期内，两大巨头或能终了各好意思其好意思！

天然，最终的选拔权在它们我方手上，路要怎样走？

我们也只可骑驴看曲稿，走着瞧喽。

参考良友：

微博热搜、王老吉官方公众号、增加宝官网等万博manbext体育官网娱乐网，封面图由百度 AIGC 生成